فاکتورهای نهایی رتبه بندی گوگل در سال ۲۰۱۹

نیازی به گفتن نیست که گوگل همه چیز است؛ مخصوصا برای بازاریابان اینترنتی (Digital Marketer) و کارشناسان سئو که به دنبال عملکرد خوب در نتایج جستجوی ارگانیک هستند. حال باید بدانیم که گوگل چه عواملی را در هنگام رتبه بندی محتوای وب سایت‌ها مورد توجه قرار می‌دهد، و هر سال چه عواملی در الویت این موتور جستجو قرار می‌گیرد.

با تمام تلاشی که ما در جهت بهینه سازی محتوا و صفحات سایت برای موتورهای جستجو انجام می‌دهیم، شاید این شایبه پیش آید که الگوریتم رتبه بندی گوگل دقیقا چه چیزی را در هنگام گشتن بین صفحات اینترنت در نظر می‌گیرد؛ اما ما دقیقا نمی‌دانیم. این موضوع عمدتا به این دلیل است که گوگل هیچ وقت تمام عواملی را که در هنگام رتبه بندی صفحات وب مد نظر می‌دهد، به طور کامل و عمومی ذکر نکرده است.

چیزی که گوگل بر آن تاکید دارد این است که در هنگام تعیین رتبه بندی محتوا و صفحات وب در جستجوی ارگانیک، از حدود ۲۰۰ سیگنال گوناگون استفاده می‌کند. عواملی نظیر مسائل مربوط به دامنه، عوامل داخلی صفحات سایت (On Page SEO)، عوامل خارج از سایت (Off Page SEO)، عوامل سطحیِ سایت و البته عوامل تکنیکال سئو، همگی در تعیین جایگاه وب سایت شما در بین نتایج موتور جستجوی گوگل برای کلمات کلیدی گوناگون و مرتبط با صنعت شما سهم دارند.

۲۰۰ فاکتور رتبه‌بندی، واقعا یک لیست طولانی است. چطور می‌شود همه‌ی آن‌ها را به خاطر بسپاریم و به موقع از آن‌ها استفاده کرد؟ خوشبختانه سایت وَزین و کاربردی Backlinko اینترنت را گشته تا همه عوامل معروف رتبه‌بندی گوگل را پیدا کند و یک اینفوگرافیک کامل ایجاد کرده، که فاکتورها را بر اساس نقش آن‌ها در الگوریتم رتبه بندی گوگل طبقه بندی می‌کند.

اما باز هم این سوال پیش خواهد آمد که آیا همه‌ی فاکتورهای رتبه‌بندی اهمیت یکسانی دارند؟ خُب، قطعا جواب منفی است. اگرچه نهایتا تمام این معیارها به جایگاه سایت شما در رده بندی محلی وب ارتباط دارد، اما تعدادی از بهترین روش‌های مهم و جهانی وجود دارند که کارشناسان سئو باید قبل از پرداختن به سایر مسائل، روی آن‌ها تمرکز کنند.

برای اینکه اولویت‌بندی فاکتورهای مهم سئو در سال ۲۰۱۹ مشخص شود، هشت فاکتور از مهمترین آن‌ها انتخاب شده تا بر اساس آن بتوانید هوشمندتر عمل کنید.

عوامل رتبه بندی گوگل

تقریبا می‌توان گفت، از بین ۲۰۰ فاکتور معروف رتبه‌بندی صفحات وب در گوگل، مهمترین عوامل مربوط می‌شوند به : URL صفحات، لینک‌های ورودی (inbound links)، متا تگ‌ها (meta tags)، کلمات کلیدی (keywords)، نشانه‌گذاری صفحات (structured data)، سرعت بارگزاری صفحات و چندین مشخصه فنی سئو که اهمیت‌شان بر اساس نوع سایت، متفاوت است.

۱- معماری وبسایت (Website Architecture)

درجه اهمیت: مهم

شاید فاکتورهای مهم‌تری وجود دارند که نسبت به این عامل، تأثیر بیشتری روی رتبه بندی شما دارد، اما قطعا معماری وبسایت اولین چیزی است که باید قبل از هر کاری به آن فکر کنید، مخصوصا هنگامی که قصد دارید وب سایتی را راه اندازی کنید یا آن را مجددا طراحی نمایید.

اگر شما وب سایت‌تان را به فهرست‌های منظم و مرتبط با موضوع اصلی کار خود و زیر فهرست‌ها سازماندهی کنید، و آدرسِ مشخصی از محتوا و کلیدواژه‌ها (slugs) در انتهای هر URL داشته باشید، گوگل خیلی راحت‌تر درک می‌کند که موضوع اصلی سایت شما چیست و می‌خواهید روی چه موضوعاتی کار کنید.

به عنوان مثال، اگر می‌خواهید یک سایت یا بلاگ در زمینه باغبانی و گل و گیاه راه اندازی کنید که در آن محتوای خاصی در مورد تولید، آبیاری و آفات گیاهان منتشر کنید؛ به نفع‌تان است که محتوای خود را در سه فهرست اصلی (یا زیر فهرست‌ها) قرار دهید. یک نمونه URL صحیح می‌تواند اینگونه باشد :

https://www.yourwebsite.com/produce/how-to-grow-tomatoes
https://www.yourwebsite.com/produce/مراحل-کاشت-و-رشد-گوجه فرنگی

۲- امنیت دامنه (Domain Security)

درجه اهمیت: بسیار مهم

حتما تابحال متوجه سایت‌هایی که با https باز می‌شوند، شده‌اید! این همان چیزی است که وبسایت‌های امن از وبسایت‌های غیر امن را مشخص می‌کند و برای گوگل نیز بسیار مهم است.

HTTP مخفف HyperText Transfer Protocol است؛ یک فرآیند مجازی که اطلاعات را از یک وب سایت به مرورگر بازدیدکننده منتقل می‌کند. HTTPS نسخه امن این پروتکل است و به گوگل اطمینان می‌دهد که اطلاعات آن تارنما کاملا امن است. حرف “S”، همانطور که احتمالا حدس زدید، از ابتدای کلمه «امن» (secure) گرفته شده است.

برای ایمن سازی دامنه وبسایت، به چیزی بنام گواهی SSL نیاز خواهید داشت. شرکت‌ها و سایت‌های بسیاری در ایران هستند که انواع مختلفی از این گوهینامه امنیت را ارائه می‌دهند. البته نسخه رایگان این گواهینامه نیز وجود دارد که برای استفاده از آن باید به پشتیبان سایت خود مراجعه کنید.

۳- لینک‌های ورودی (Inbound Links)

درجه اهمیت: بسیار مهم

لینک‌های ورودی به سایت شما، که به “backlink” هم معروف است، تمام هایپر لینک‌هایی هستند که از سایت‌های دیگر به صفحه شما هدایت می‌شوند. آن‌ها می‌توانند تفاوت عمده‌ای در رتبه‌بندی جایگاه شما در جستجو ایجاد کنند. البته به این مسئله مهم نیز توجه کنید که هر بک لینکی از لحاظ گوگل مفید و اثربخش نیست.

فکر می‌کنید چرا گوگل به بک لینک‌ها در رتبه بندی صفحات شما اهمیت می‌دهد؟ شما برای دریافت ترافیک سایت تنها به بک لینک تکیه نمی‌کنید، پس چرا برای گوگل اهمیت دارد که چه کسی به شما لینک داده است؟ در واقع لینک‌های ورودی از وب سایت‌های دیگر، به گوگل می‌گوید که مردم به حرف‌های شما به اندازه کافی اعتماد دارند که از وب سایت‌های خودشان به سایت شما لینک داده‌اند. اعتماد به سایت و محتوای شما از نظر گوگل بسیار بسیار مهم است و هر چه منبعی که به شما لینک داده قابل اعتمادتر باشد، لینک ورودی آن‌ها تاثیر بیشتری روی رتبه بندی شما دارد.

نحوه کار لینک‌های ورودی، به همین سادگی نیست، که از مطالب صفحات دیگر به سمت صفحات شما لینک دهند. قسمت بسیاری از تأثیر این بک لینک‌ها از کیفیت و اعتبار دامنه‌های خارجی نشات می‌گیرد.

به همین دلیل، «لینک سازی» تبدیل به یک فرآیند مهم و حساس برای به دست آوردن بک لینک از سایر سایت‌ها شده است. گاهاً برخی از سایت‌ها که دارای اعتبار دامنه خوب و مطالب مشابه هستند، موافقت می‌کنند که backlink را با یکدیگر معامله کنند. نوشتن پست مهمان در برخی سایت‌ها یکی از رایج‌ترین انواع روش‌ها برای دریافت بک لینک بوده و هست.

۴- اعتبار موضوعات، محتوا و کلیدواژه‌ها (Topic Authority)

درجه اهمیت: بسیار مهم

موضوعات مهم سایت شما همانند دسته بندی‌های اصلی، بخش اصلی رتبه بندی شما در گوگل هستند؛ آن‌ها به شما کمک می‌کنند تا اقدمات بهینه سازی را زیربنایی انجام دهید و بتوانید در آینده اعتبار رتبه بندی بهتری برای صفحات و موضوعات اصلی سایت‌تان دریافت کنید.

به عبارت ساده‌تر انتخاب صحیح موضوعات و کلیدواژه‌های اصلی کمک می‌کند تا، هر چه محتوای بیشتر و با کیفیتی در مورد یک موضوع خاص منتشر کنید، هر قطعه از آن محتوا جایگاه بهتری در رتبه‌ بندی جستجوی گوگل دریافت کند.

مثال سایت باغبانی در قسمت اول این مقاله را به یاد آورید؛ فرض کنید بگوییم این وبسایت دارای ۲۰ مقاله در مورد آفات گل و گیاه است. در حال حاضر گوگل می‌داند که این وبسایت احتمالا یک متخصص در زمینه پیشگیری از آفات است. بنابراین شانس این وبسایت برای داشتن رتبه بالا، به خاطر مطالبی که در مورد آفت کش‌های گیاه منتشر کرده، بسیار بهتر از مقالاتی است که بصورت عمومی در موضوعات گوناگون منتشر می‌کند خواهد بود، حتی اگر این مقالات از لحاظ کلمات کلیدی، بهینه‌ سازی صفحه و محتوا خوب باشد.

برای درک بهتر از این موضوع و مدل محتوایی Topic cluster به مقاله آن مراجعه کنید.

۵- کلمات کلیدی هوشمند و قصد جستجو (Keyword Intent)

درجه اهمیت: بسیار مهم

موضوعات اصلی سایت شما ممکن است در بلند مدت بسیار مهم‌تر از کلمات کلیدی گوناگونی که برای محتوای خود انتخاب می‌کنید باشد، اما این به این معنا نیست که کلمات کلیدی هنوز یک عامل رتبه بندی نیستند. در حقیقت انتخاب صحیح و بهینه سازی کلمات کلیدی، یکی از مهم‌ترین عواملی است که در استراتژی سئو شما بکار می‌رود.

در ابتدا گوگل روش ساده‌ای را برای شناخت محتوای صفحات وب استفاده می‌کرد. جستجوی کلمات کلیدی در بین محتوای سایت‌ها که این روش به «تطبیق دقیق» یا «مطابقت عینی» معروف شد.

البته امروزه، این روش معنای بسیار متفاوت‌تری دارد. هم اکنون وب سایتی که بیشترین تکرار و چگالی از یک کلمه کلیدی را دارد، لزوما بالاترین رتبه را برای این کلیدواژه نخواهد داشت. در عوض، رتبه‌ی بالاتر متعلق به وب سایتی است که بهترین تطبیق از لحاظ معنایی و مفهوم با آن کلیدواژه دارد.

اگر هنوز کاملا با مفهوم Keyword Intent آشنا نشدید به این تعریف توجه کنید : کلمات و عباراتی که مردم در جستجوی خود استفاده می‌کنند، اطلاعاتی را در اختیار گوگل قرار می‌دهد از اینکه آن‌ها دقیقا دنبال چه چیزی هستند. اگر در جستجوی خود از کلمات خرید یا تخفیف استقاده کنند، به احتمال زیاد مستعد خرید محصولی هستند. یا اگر اسم محصول خاصی را جستجو می‌کنند، احتمال دارد که قصد خرید آن را دارند. اما اگر در جستجوی خود از کلماتِ چگونه، بهترین راه یا بهترین روش استفاده کنند، مشخص است که بدنبال اطلاعات می‌گردند.

بهتر است یکبار دیگر به مثال سایت باغبانی و گل و گیاه توجه کنیم. اگر این وبسایت بخواهد برای کلمه کلیدی «بهترین آفت کش‌های گیاهان آپارتمانی» ورودی طبیعی جذب کند، با تهیه یک محتوای ساده و با استفاده از این عبارت چند کلمه‌ای در طول مقاله که چندین بار تکرار می‌شود، شاید رتبه‌ی خیلی خوبی را کسب نکند و البته برخی از جستجوکنندگان را از دست بدهد. اما اگر، مقالاتی را تهیه و منتشر کند که موضوعات مشابه آن دارند (مواد تشکیل دهنده آفت کش‌ها، مکان خرید آفت کش‌ها، ضرر و زیان آفت کش‌ها) که حداقل یک بار این کلیدواژه را در خودش داشته باشد، احتمال دریافت ورودی بیشتری از جستجوی ارگانیک را خواهد داشت.

دلیل این موضوع استفاده متفاوت جستجو کنندگان از کلمات گوناگون است. در نهایت محتوایی که منتشر می‌کنید، باید نیازهای خوانندگان را برطرف کند و باعث تعامل بیشتر بازدیدکنندگان شود. سپس گوگل این افزایش توجه را به عنوان پاسخی خوب به سوال بازدید کنندگان قلمداد می‌کند، و رتبه‌ی URL شما را بالاتر می‌برد.

۶- ساختار محتوا (Content Structure)

درجه اهمیت: مهم

اگر فقط به بازدیدکنندگان وبسایت‌تان اطلاعاتی را که می‌خواهند بدهید، قطعا کار سختی در پیشرو خواهید داشت. چون بیشتر وبسایت‌ها همین کار را انجام می دهند. ساختار ارائه محتوا در هنگام رتبه بندی کلید واژه‌های رقابتی‌تر، تبدیل به یک جنگ می‌شود.

ساختار محتوای خوب، شامل انواع سر تیتر و زیر عنوان‌ها است، تا هضم و درک محتوا را برای افراد مختلف آسان‌تر کند. همچنین اگر از لیست‌های شماره گذاری شده، تصاویر و اینفوگرافیک استفاده شود، می‌توانید خواننده را مجذوب محتوای خود کنید.

هر چه خواننده بیشتر مجذوب محتوای شما باشد، مدت زمان بیشتری در وب سایت می‌ماند و این عاملی برای افزایش session duration است.

۷- متاتگ‌ها (Meta Tags)

درجه اهمیت: مهم

شاید فکر کنید که تگ‌ها چیزی است بیشتر برنامه نویسان با آن سر و کار دارند، اما همین متاتگ‌ها از مهم‌ترین عوامل سئوی داخلی (On-Pge SEO) هستند که هر متخصص سئو باید با آن‌ها آشنایی کامل داشته باشد. باید به این نکته مهم اشاره کنم که همین متا تگ‌ها یکی از عوامل اساسی رتبه بندی صفحات شما هستند.

متا تگ‌ها به گوگل کمک می‌کنند تا هدف مشخص یک محتوا و نقشی که هر کدام از مولفه‌های آن صفحه در موضوع آن ایفا می‌کنند را بهتر شناسایی کند. چند نوع متا تگ مهم در بهینه سازی وجود دارد که بهتر است آن‌ها را از کلمات کلیدی اصلی محتوا یا عبارات مرتبط با آن کلمه کلیدی انتخاب کنید، آن‌ها عبارتند از :

♦ تگ عنوان (Title Tag)

تگ عنوان، معمولا عنوان مقاله شما است که در HTML آن نشان داده شده است. این تگ به گوگل کمک می‌کند تا تیتر آبی و قابل کلیکی را که در نتایج جستجو مشاهده می‌شود، ایجاد کند. شما می‌توانید به HTML صفحه خود بروید و یک تگ عنوان بهینه سازی شده با کلمه کلیدی اضافه کنید که همان کار عنوان مقاله را انجام می‌دهد. (البته این مورد به لطف وجود CMSهایی نظیر وردپرس، کاملا آسان است)

♦ تگ تصاویر (Image Alt Text)

گوگل قادر نیست به همان صورت که متن یا محتوایی را مرور (crawl) می‌کند، تصاویر را نیز بخواند. و این اتفاق خوبی نیست، زیرا تصاویر می‌توانند به مقالات و صفحات وب کمک کنند تا رتبه خوبی در نتایج جستجو بدست آورند. شما برای اینکه به گوگل کمک کنید تا تصاویر را بهتر شناسایی کند، باید به تصاویرتان تگ alt بدهید که تصویر را به بهترین شکل در بین محتوایی که منتشر شده کرده‌اید، بشناسد.

♦ تگ توضیحات (Meta Description)

این تگ یک تکه متن است که معمولا قسمتی مختصر از محتوای اصلی می‌باشد. متن توضیحات زیر هر لینک آبی در نتایج جستجوی گوگل ظاهر می‌شود. لزومی وجود ندارد که Meta Description دربردارنده کلمات کلیدی باشد، اما وجود کلمات کلیدی در این متن بسیار مفید است. امروزه اکثر CMSها یا پلاگین‌های مرتبط به سئو یک فیلد اختصاصی برای تعریف تگ توضیحات دارند.

۸- سرعت صفحه (Page Speed)

درجه اهمیت: بسیار مهم

سرعت بارگذاری صفحه نشان می‌دهد که وقتی یک نفر روی صفحه وب شما در گوگل کلیک کند، چقدر زمان برای باز شدن آن نیاز است. چند عامل درونی در افزایش سرعت بارگذاری صفحات شما نقش دارند، اما همان طور که مشخص است، هر چقدر سرعت باز شدن صفحات سایت شما بیشتر باشد در رتبه بندی گوگل جایگاه بهتری خواهد داشت.

حقیقتی وجود دارد که بهترین زمان بارگذاری صفحات وب سه ثانیه است. با این حال، این حقیقت می‌تواند بر اساس هدف وب سایت، نوع بازدید کننده، سرعت اینترنت و عوامل دیگری متفاوت باشد.

مهم ترین دلایلی که باعث افت سرعت صفحات سایت شما می شوند عبارتند از : استفاده از تصاویر با حجم زیاد، استفاده زیاد از استایل و فونت، انتخاب سرور ضعیف برای میزبانی سایت و …

برای شناخت دلایل افت سرعت سایت ابزارهای آنلاین بسیاری وجود دارند که گزارشات دقیق و کاملی جهت بهینه سازی آن ارائه می‌دهند. از جمله معروف‌ترین این ابزارها می‌توان به GTMetrix وGoogle Page Speed اشاره کرد.

* خوشحالم که مقاله فاکتورهای نهایی رتبه بندی گوگل در سال ۲۰۱۹ را مطالعه کردید. اگر در مورد این مقاله و موضوعاتی که در آن مطرح شد ابهام یا نقدی دارید، حتما با ارسال نظرتان من را آگاه‌ کنید.

منبع : hubspot