هر چند وقت یکبار، همه چیز باید به روز شوند. کمد لباس‌های شما، مدل موها، وسایل خانه و البته محتوای شما در رسانه‌های مختلف! روزی خواهد رسید که همه چیز کهنه و غیر ضروری می‌شود، چون دنیای ما در حال تغییر است.
محتوای بازاریابی شما هم از این قاعده مستثنی نیست. چیزی که زمانی، یک محتوای دقیق و تازه محسوب می‌شد، با گذشت زمان، دیگر آنگونه نیست. خوشبختانه، همانطور که تغییر دادن کمد لباس، یا داشتن یک مدل موی کاملاً جدید آسان است، به روزرسانی و بازنشر محتوا نیز بسیار آسان است؛ حداقل آسان‌تر از تولید یک محتوای جدید!
انجام دادن این کار به شما کمک می‌کند که عمر محتوای پرکاربرد خود را افزایش دهید و البته در صرف زمان و منابع خود صرفه جویی کنید. زیبا نیست؟!پس سخت نگیرید، به خواندن ادامه دهيد و همه چيز را درباره نحوه انجام فرآيند به روزرساني و بازنشر محتواي قدیمی وبلاگ یا وبسایت خود در این مطلب بخوانید. احتمالا پس از این کار مطالب قدیمی شما بازدیدکنندگان بیشتری خواهد داشت.
به روزرسانی محتوای قدیمی؟ اصلا چرا باید این کار را انجام دهیم؟
اگر شما هم مدتی برای وبلاگی محتوانویسی کرده‌اید یا حتی استراتژی خاصی را برای بازاریابی محتوای کسب و کار خود ساخته‌اید، قطعا برخی از مطالب شما قدیمی شده‌اند و اکنون در اعماق سایت‌تان پنهان شده است. ولی چرا باید به آن‌ها اهمیت بدهید؟ آن‌ها تقریبا در اعماق سایت شما دفن شده‌اند و انگار قرار نیست کسی آن را ببیند! این فکر اشتباه است…
همانطور که می‌دانید، یکی از علت‌ها و مزایای اصلی تولید محتوا برای سایت، ارزش بهینه‌سازی آن برای موتورهای جستجو (SEO) است. من با نگاه کوچکی به گوگل کنسول (google search console) چند سایت خود متوجه شدم که بیشتر ورودی آن‌ها مربوط به مطالبی است که در گذشته منتشر شده‌اند. نکته جالب توجه اینکه با نگاهی دقیق‌تر در گوگل کنسول فهمیدم برخی از محتواهای قدیمی دارای میزان جستجوی بالایی است اما اکنون جایگاه خوبی در رتبه بندی گوگل ندارد. پس این محتواها پتانسیل خوبی برای به روزرسانی و بازنشر مجدد دارند.
فهمیدن این نکته می‌تواند نشانگر این باشد که محتوای چند سال قبل شما هم ممکن است پتانسیل مناسبی برای دیده شدن داشته باشد. (البته گاهی تولید یک محتوای جدید شاید بهتر از به روزرسانی به هر قیمتی باشد!) یکی از بزرگترین مسائلی که شما باید در برنامه بازاریابی خود در نظر بگیرید این است که محتوای شما باید پایدار باشد تا ترافیک بیشتری به سمت خود جذب کند و با گذشت زمان منسوخ نشود.
بسیار خُب، چند دلیل را درباره به روزرسانی محتواهای قدیمی خواندید. اما دلایل دیگری هم وجود دارد؛ به احتمال زیاد کسانی که اکنون مطالب جدید شما را می‌خوانند، با محتواهای خوب اما قدیمی شما آشنا نیستند. البته این بدین معنی نیست که آن‌ها باید تمام محتواهای قدیمی شما را خوانده باشند، اما با بروزرسانی و بازنشر محتواهای قدیمی هم می‌توانید طول عمر مطالب خود را بیشتر کنید و هم کاربران جدید را متوجه آن‌ها کنید.
در نهایت، متوجه شدیم که به روز رسانی و بازنشر پست‌های قدیمی، بسیار ساده‌تر و سریع‌تر از نوشتن یک مطلب جدید از ابتدا است. البته من توصیه نمی‌کنم که این کار را برای هر محتوایی که در گذشته منتشر کرده‌اید، انجام دهید! چون وبسایت شما هم نیاز به محتوای جدید و اصیل دارد و هم اینکه گاهی برخی محتواها بهتر است حذف شوند. اما این یک روش عالی برای کاهش زمان ارزشمندی است که صرف تلاش برای ایجاد محتوا می‌کنید، و در عین حال می‌توانید تناوب نشر مداوم محتوا را حفظ کنید.
دقیقا کدام مطالب باید به روز رسانی شوند؟
خب، امیدوارم تا اینجا درباره به روز رسانی و بازنشر محتوا متقاعد شده باشید. اما برنامه‌ی مناسب برای انجام این کار چیست؟ چطور بفهمیم که کدام مطالب ارزش بازآفرینی را دارند؟ اینجا چند نکته است که باید برای انجام این کار در نظر بگیرید :
۱) مطالب مهم و برتر خود را مشخص کنید.
اجازه دهید اینجا علم تجزیه و تحلیل داده‌ها راهنمای شما باشد. به صورت کلی، روی محتوایی تمرکز کنید که دارای یک سری معیارهای خوب و مشخص هستند، از جمله:
• لینک‌های ورودی: این یکی از مهمترین معیارهایی است که باید در نظر داشته باشیم؛ چون بیشتر از بقیه، نشان دهنده اهمیت محتوا است. دقت کنید که کدام یک از مطالب شما دارای بیشترین لینک‌های ورودی و بک لینک‌های خوب است!
• ترافیک و میزان جستجو: حتما به تحلیل و آمارهای سایت خود دقت کنید. مثلا یک ماه را به عنوان یک بازه زمانی مشخص انتخاب کنید. کدام یک از مطالب قدیمی شما دارای میزان جستجوی بالا و ترافیک کمی هست؟ این مطالب پتانسیل خوبی برای بازنویسی دارند. البته از پست‌هایی با ورودی بالا هم به راحتی نگذرید شاید آن‌ها هم در مرور زمان نیاز به بروز رسانی داشته باشند.
• میزان اشتراک گذاری: تعداد اشتراک گذاری یک پست در شبکه‌های اجتماعی هم می‌تواند نشان دهنده آن باشد که این مطلب ارزش بارآفرینی دارد. مخصوصا که این معیار برای موتورهای جستجو نیز مهم است. اکنون ابزارهای آنلاینی همانند : LinkTally وجود دارند که با استفاده از آن‌ها می‌توانید بفهمید کدام یک از لینک‌های شما بیشتر به اشتراک گذاشته می‌شوند. اما اندازه گیری دقیق‌تر این موضوع با استفاده از ابزارهای مناسب اشتراک گذاری سایت شما صورت می‌پذیرد.
• کلمات کلیدی: از به روز رسانی و بازنشر محتوا، برای حمایت از استراتژی کلمات کلیدی خود استفاده کنید. شاید هنوز کلمات کلیدی وجود داشته باشند که می‌توانید در آن رتبه بهتری بگیرید اما آن را کشف نکرده‌اید! خب بهترین راه برای شناسایی آن‌ها استفاده از همان Google Analytics
و Google Console شماست. دقت کنید در چه کلمات کلیدی حضور دارید اما رتبه مناسبی نگرفته‌اید. محتوای بازنشر خود با توجه به این کلمات کلیدی بهینه کنید.
۲) ارتباط محتوا با ترندهای روز را فراموش نکنید.
علاوه بر اینکه می‌توانید رویکرد معیار-محور در انتخاب موضوعات خود انتخاب کنید؛ نباید از ترندهای روز مرتبط با آن‌ها فاغل شوید. در حقیقت، بسته به استراتژی محتوا و اهداف بازاریابی شما، به روزرسانی محتوا ممکن است به خاطر این متغیر تغییر کند و کمی از رویکرد معیار-محور فاصله بگیرد. مثلاً، در نظر بگیرید که مخاطبان شما جدیدا به دنبال چه چیزی هستند، شاید قسمتی از محتواهای قدیمی شما به همراه بازآفرینی آن بتواند نیاز آن‌ها را تامین کند. در این صورت دیگر نه نیازی به تولید محتوای جدید دارید و هم از محتوای گذشته خود به خوبی استفاده کرده‌اید. این موضوع حتی اگر با رویکرد بازاریابی محتوایی شما فاصله داشته باشد، احتمالا انتخاب خوبی است.
بهترین راهکار برای به روز رسانی محتواهای قدیمی چیست؟
حالا که مطالب و پست‌هایی که می‌خواهید به روز رسانی کنید را شناسایی کردید، وقت انجام دادن آن رسیده است. پس در ادامه چند راهکار برای انجام این کار را مرور می‌کنیم.
۱) از همان مطلب استفاده کنید و URL را تغییر ندهید.
به جای اینکه یک مقاله جدید و اضافی در وبلاگ خود منتشر کنید (که می‌تواند توسط موتورهای جستجو به عنوان محتوای تکراری، شناسایی شود) مقاله اصلی را اصلاح کنید. من معمولا قبل از اینکه مطلبی را ویرایش کنم، محتوای جدید را نوشته و با محتوای قدیمی ترکیب می‌کنیم. البته که محتوای قدیمی را نیز در جایی برای خودم نگه می‌دارم. سپس وقتی تمام مطلب را که آماده کردم آن را جایگزین مطلب قبلی می‌کنم. سعی کنید روی همان مطلبی که منتشر شده است، تغییرات بسیار زیاد و پی در پی انجام ندهید، چون ممکن است قسمتی از مخاطبان آن را از دست دهید.
اینجا دو نکته مهم وجود دارد: اول اینکه آدرس URL مطلب‌تان را هرگز تغییر ندهید، مراقب باشید که سیستم مدیریت محتوای شما نیز این کار را بصورت خودکار انجام ندهد. نکته دوم اینکه بهتر است تاریخ نوشته‌تان را به روز رسانی کنید البته به شرط رعایتی که در قسمت اول ذکر شد. سپس می‌تواند مخاطبان خود را از طرق مختلف از این بروزرسانی آگاه کنید.
۲) اگر عنوان را تغییر می‌دهید، کلمات کلیدی را نگه دارید.
نوشتن یک عنوان خوب مثل ساخت یک ویترین جذاب برای مغازه اهمیت دارد. عنوان خوب نرخ کلیک (CTR) شما را بالا می‌برد و البته تاثیر غیر مستقیمی در سئو سایت شما دارد. اگر پس از به روز رسانی مطلب قصد داشتید عنوان خود را تغییر دهید، به این دو نکته توجه کنید : اول اینکه عنوان جدید با عنوان قبلی فاصله بسیاری نداشته باشد و نکته دوم و مهم‌تر اینکه کلمات کلیدی اصلی را در عنوان همچنان حفظ کنید.
۳) برای شفافیت کار، یک یادداشت نویسنده اضافه کنید.
این یک ایده عالی است! یک یادداشت کوتاه از نویسنده در پایین مطلب‌تان اضافه کنید، این کار را برای شفافیت و آگاهی مخاطب خود انجام دهید. ممکن است که شما تاریخ پست خود را به روز کنید اما دیدگاه‌های بسیاری وجود داشته باشد که مربوط به گذشته است، پس بهتر است برای شفافیت خوانندگان نسبت به این موضوع یک یادداشت بنویسد. به عنوان مثال می‌توانید متنی شبیه زیر به آخر پست خود اضافه کنید:
♦ یادداشت نویسنده: این مطلب، در تاریخ ۲۰ آذر ۱۳۹۸ به صورت کامل اصلاح و به روزرسانی شده است.
۴) محتوا را با دقت به روز رسانی کنید.
با گذشت زمان، چیزهای مختلفی در مورد یک محتوا وجود دارد که می‌تواند اتفاق بیافتد. محتوا را به دقت بررسی کنید و تعیین کنید که چه قسمتی باید اصلاح، اضافه یا حتی حذف شود. من معمولا پس از بررسی محتوا تصمیم می‌گیرم که کدام یک از بخش‌های مطلب را که ممکن است مناسب با به روز رسانی جدید نباشد، حذف می‌کنم و برای بخش‌های جدیدی که باید اضافه یا جایگزین شوند، جایگاه مناسب در متن انتخاب می‌کنم. خب اینجا، چک لیستی از مواردی که که باید هنگام به روز رسانی مطالب خود، به آن توجه کنید، می‌بینید:
♦ محتواهایی که دیگر مرتبط نیستند یا بسیار قدیمی شده‌اند و ارزشی به متن اصلی اضافه نمی‌کند را حذف کنید.
♦ قسمت‌هایی از محتوا که ممکن کپی باشد را بازنگری کنید.
♦ داده‌ها و آمارهای قدیمی را با داده‌های تازه‌تر جایگزین کنید. نمونه‌های جدید و حتی تغییر یافته داده و اطلاعات را اضافه کنید.
♦ اگر محتوا تغییر کرده است، تصاویر را هم به روزرسانی کنید. (این کار به ویژه برای راهنماهای مرحله‌ای و اینفوگرافیک‌ها، بسیار مهم است)
♦ لینک‌های داخلی را بررسی و جایگزین کنید. (مخصوصا اگر در حال حاضر منابع بهتری و مطالب بیشتری به سایت خود اضافه کرده‌اید)
♦ فراخوان عمل (CTA) محتوای خود را به روز رسانی کنید. بررسی کنید پیشنهاداتی که برای انجام یک عمل (مثل کامنت گذاری یا بازدید از مطالب دیگر سایت) داده‌اید، همچنان بهترین گزینه برای مخاطب است یا خیر. شاید CTA قدیمی، واقعا دیگر مناسب کاربر نباشد؟
۵) توضیحات متا (meta description) پست را بهینه سازی کنید.
متا دیسکریپشن مطالب را بازنگری کنید. آیا هنوز مناسب و جذاب است؟ شاید بتوانید آن را به روز رسانی کنید تا کمی جذاب‌تر شود! توضیحات متا، بر رتبه بندی موتورهای جستجو تاثیری ندارد ، اما می‌تواند روی میزان کلیک آن از طریق فرآیند جستجو، تاثیرگذار باشند. مطمئن شوید که توضیحات متا، بازتاب دقیقی از آنچه که درون پست است باشد. البته این توضیحات باید به اندازه کافی جذاب هم باشد که توجه جستجوکنندگان را به خود جلب کند.
۶) منتشر کنید.
در حال حاضر، شما یک محتوای عالی دارید که فقط باید منتشر شود. با اینکه فرآیند انتشار محتوا، کار سختی نیست اما اینکه شما از چه سیستم مدیریت محتوایی استفاده می‌کنید، می‌تواند روند کار شما را بهبود بخشد. من قصد دارم چند نکته مهم که البته در طول این مطلب به آن اشاره کردم را دوباره به صورت تیتروار اینجا مرور کنم تا در هنگام انتشار محتوا به آن‌ها توجه کنید.
• محتوای جدید را با محتوای قدیمی تلفیق کنید و بعد آن را جایگزین کنید. داشتن یک نسخه کامل از محتوای قدیمی هم می‌تواند مفید باشد.
• تاریخ مطلب را به روز رسانی کنید اما آدرس مطالب (URL) را نگه دارید. مخصوصا اگر مطلب شما رتبه و جایگاه خوبی دارد، مطمئن شوید که آدرس آن تغییری نمی‌کند.
• مشترکین و مخاطبان خود را از این بروز رسانی مطلع کنید.
۷) عملکرد قبل و بعد از به روز رسانی را دنبال کنید.
خُب حالا که محتوای خود را منتشر کردید زمان رصد کردن آن است. البته شما حتما قبل از اینکه پست جدید را منتشر کنید، اطلاعات و داده‌های مربوط به آن را می‌شناسید. (به طور مثال میزان بازدید یا ماندگاری کاربر چقدر است). سپس می‌توانید عملکرد آن مطلب را پس از بازنشر بسنجید و بفهمید بروز رسانی محتوا چه تاثیری بر آن گذاشته است. سنجیدن این اطلاعات و آمار به شما کمک می‌کند تا ایده بهتری برای به روز رسانی سایر نوشته‌های خود به دست آورید. در زیر، داده‌ها و آمارهایی را که پس از بازنشر محتوا باید بسنجید را می‌بینید:
• رتبه بندی در نتایج جستجو (average position)
• میزان نرخ کلیک (CTR)
• تعداد نظرات
• دریافت بک لینک یا تعداد لینک‌های ورودی به آن
• میزان اشتراک گذاری در شبکه‌های اجتماعی
• میزان ماندگاری کاربر
• میزان درگیری کاربر (engagement rate) با آن مطلب و سایر بخش‌های سایت
• میزان بازدید یکتای مطلب
• بررسی میزان کاربرد فراخوان عمل (CTA)
۶ راه برای پیشرفت توسعه فردی و شغلی شما، حتی اگر سازمانها به آن اهمیتی نمیدهند!
چرا باید محتوای قدیمی سایت خود را بروز رسانی و بازنشر کنید؟
۶ مهارتی که برای مدیریت خلاقیت ضروری است
راهنمای شبکهسازی و لینکسازی در توییتر